Экономия победила экологию: россияне меняют потребительские привычки За последние пять лет готовность граждан России платить больше ради сохранения окружающей среды заметно снизилась. Согласно свежим данным ВЦИОМ, доля потребителей, согласных на дополнительные расходы за «зеленую» маркировку, сократилась с 64% в 2021 году до 40% к началу 2026 года. Параллельно с этим растет популярность бюджетных аналогов: если раньше дешевые товары без оглядки на их экологический след выбирала лишь четверть населения, то сейчас этот показатель также достиг отметки в 40%, фактически уравняв значимость цены и экологичности. При этом подавляющее большинство покупателей трезво оценивает рыночные реалии. Около 89% респондентов понимают, что внедрение передовых технологий и использование чистых материалов неизбежно влекут за собой удорожание конечного продукта. Почти половина опрошенных осознает, что рост цен в этом сегменте является значительным. Граждане согласны с необходимостью разделять ответственность за природу с производителем, однако в текущих условиях экономические факторы выходят на первый план при принятии решения о покупке. Исследование также выявило серьезный демографический разрыв в потребительском поведении. Лояльность к экологичным брендам сохраняют преимущественно женщины, представители старшего поколения и жители малых городов. В то же время мужчины и молодежь проявляют наибольшую чувствительность к стоимости товаров. Среди «цифрового поколения» и младших миллениалов доля тех, кто предпочтет максимально дешевый вариант в ущерб экологии, уже приближается к 60%. 👉Поддержать | Предложить новость