iPhone впервые захватил более 20 % рынка смартфонов в Q3, а рынок упал на 20 % Apple впервые превзошёл отметку 20 % в доле глобальных поставок смартфонов в третьем квартале, несмотря на падение всего рынка на 20 %. Что значит, что в условиях резкого снижения спроса именно iPhone сохраняет рост продаж? Для предпринимателей это сигнал: потребительский спрос всё ещё концентрируется на премиум-устройствах, а конкуренты теряют позиции. Стоит ли переориентировать маркетинг на более дорогие модели, чтобы удержать клиентов, когда общий объём рынка стремительно сжимается? 1) Премиум-сегмент держит планку - в Q3 iPhone занял более 20 % всех поставок, в то время как средний показатель для Android-устройств упал до 15 %. При том, что в предыдущем квартале Apple уже превысила 18 % и удерживала рост, а остальные бренды показывали лишь небольшие колебания. 2) Пример из розницы - владелец сети электроники в Москве сообщил, что в течение месяца после анонса iPhone 15 продажи премиальных моделей выросли на 12 % при общем падении чеков на 8 %. При этом средний чек по смартфонам снизился с 25 000 ₽ до 22 000 ₽, а iPhone оставался на уровне 45 000 ₽, подтверждая готовность покупателей платить больше за бренд. - Маркетинговый вывод - в условиях сжатого рынка рекламные бюджеты эффективнее вкладывать в коммуникацию премиального продукта, подчеркивая его уникальные функции и статус, а не в массовый охват. - Риск переориентировать - если ваш ассортимент сильно зависит от бюджетных моделей, резкое смещение фокуса может привести к потере части аудитории, которая пока не готова к высоким ценам. Пользуйтесь тем, что премиум-устройства продолжают расти, но сохраняйте баланс между ценовыми сегментами, иначе упустите тех, кто ищет более доступные решения. Бизнес Империя • Digital Finance - Подписывайтесь! Реклама: @AS_katrin