⚪️⚪️⚪️⚪️Как сделать рекламную кампанию сильной, не повышая голос: кейс «Охтинские высоты» Главной идеей проекта стало «счастье без противоречий», а в основу позиционирования легла философия лагом, пропагандирующая жизнь в согласии с собой. Рекламная кампания должна была отражать это. В качестве генерального посыла взяли емкую формулировку «мой выбор — охтинские высоты», которая отсылает к заложенным смыслам. Пока остальные считают, что жить насыщенно — значит быть в центре событий, я выбираю жить вне центра событий. Дом — это место, где я отдыхаю и восстанавливаюсь, заряжаюсь на новые успехи. Светлана Печеркина, стратег-креатор DEVISION Чтобы выстроить комплексную коммуникацию с потенциальными покупателями и поэтапно раскрыть все преимущества Охтинских высот, мы разделили рекламную кампанию на три этапа: анонсирующий, продуктовый и сбытовой. Заказчик получил универсальный инструментарий для яркого вывода жилого квартала на рынок и обеспечения его узнаваемости, выстраивания устойчивой эмоциональной связи с целевой аудиторией и увеличения ценности проекта. ➡️ Подробнее о стратегии бренда, нейминге и визуальной концепции — читайте в кейсе