Депутатские будни

Первый зампредседателя комитета Госдумы по науке Ксения Горячева – о перспективах развития мессенджера MAX – специально для телеграм-канала «Депутатские будни». Добавление рекламных возможностей в мессенджер MAX — закономерный этап развития любой цифровой платформы. Вопрос в другом: насколько эта площадка будет востребована у рекламодателей, и кому именно они будут показывать рекламу. По текущей статистике, каналы в MAX пока не сопоставимы по охватам с Telegram, а сами администраторы говорят об отсутствии инфраструктуры для полноценного ведения бизнеса. При этом важно помнить, что ограничения и запреты социальных сетей уже серьезно ударили по малому бизнесу. Для предпринимателей площадки — не вопрос удобства, идеологии или «правильного выбора». Это вопрос выживания их дела. Многие закрылись после блокировки Instagram, WhatsApp*, кто-то с большим трудом заново выстроил работу в Telegram, и сейчас у этих людей снова пытаются выбить только начавшую формироваться устойчивую почву под ногами. И это не считая новой налоговой реформы, которая тоже ударила по предпринимателям. Так нельзя. Малый бизнес — это люди, которые каждый день своими руками строят экономику страны. Для успешной монетизации рекламе нужна не только витрина, но и живая аудитория, понятные инструменты и доверие. Это достигается развитием самой платформы, а не ограничениями для других сервисов. Более того, акцент на блокировках «чужих» площадок и административное давление в пользу MAX уже сыграли против него. Худшей антирекламы для отечественного мессенджера трудно придумать. Сегодня решение не устанавливать MAX для многих превращается в гражданское высказывание: я имею право выбирать. Я не считаю, что появление MAX как рекламной площадки существенно повлияет на Telegram. Даже в случае жестких сценариев, которых мы не хотим допустить — именно поэтому мы запустили петицию против блокировки Telegram, — аудитория и бизнес не «переезжают» автоматически. Платформы выбирают за функциональность, удобство и среду, и это невозможно заменить административными решениями. *Meta признана экстремистской организацией в РФ