Депутатские будни

Член Российской ассоциации политконсультантов Алина Жестовская – о радикальной трансформации политического пиара из-за блокировки Telegram – специально для телеграм-канала «Депутатские будни». Давайте будем честны: вместе с Telegram рушится целый пласт отечественного медиабизнеса и, соответственно, обнуляются инвестиции тысяч муниципальных, региональных и даже федеральных политиков. Чтобы не быть голословной и не ориентироваться на наш цех, который, цепляясь зубами и VPN'ами за привычную экосистему, продолжает сидеть в «телеге», я обратилась к партнерам, которые занимаются мониторингом социальных сетей для силовых структур. Так вот, в январе российские пользователи опубликовали в отечественном сегменте Telegram более 31,5 миллиона постов, в феврале — 28,5, а в марте уже всего 17 миллионов. Если смотреть выборку по регионам, то среднее падение по субъектам с марта к январю оказалось двукратным. Вместе с авторами с площадки уходят и пользователи. Людям банально лень постоянно включать-выключать прокси. Да и Мах, как бы его ни костерили, уже становится привычным средством коммуникации. Соответственно, раскачать в Telegram что-то с нуля, тем более в конкретном округе, даже таком большом, как госдумовский, — задача со звездочкой и сомнительным КПД. К тому же, у нас есть такая дурная депутатская традиция — не поддерживать коммуникацию с электоратом в межсезонье и оживать только за шесть месяцев до ЕДГ, то есть создавать новые страницы, каналы или начинать маниакально наполнять контентом те, что молчали с последних выборов, притом стабильно тратя колоссальные суммы на размещение федеральных инсайдов про плохих врагов и одновременно свои восхитительные перспективы. И та, и другая тема не имеют никакой связи с электоральной привлекательностью. Если резюмировать, то в Telegram кандидаты присутствовать будут по старой личной памяти и благодаря привычкам их консультантов, до тех пор, пока доступ или публикации не станут юридически наказуемы — это раз. Два — сейчас весь политтехнологический цех ломает голову над тем, куда таки нести свои АПМ. Практики сходятся во мнении, что есть смысл в традиционных сайтах и медиа, но не самих по себе, а как источниках информации для нейросетей — это способ повлиять на выдачу ИИ. Ну и третье, то, на чtм лично я настаиваю, — нужно возвращаться к агитации «от двери к двери». Потому что никакой виртуальный медиакандидат не сможет соперничать с условным «своим мужиком, который у нас во дворе на гармошке играл и с жителями за руку здоровался» — это классика, построенная на социальной психологии, и она всегда будет работать.