Когда сотрудник — рок-звезда У меня есть немного реклам, которые я люблю не за глубинный инсайт, не за бизнес-эффективность и вообще не за то, за что обычно люблю рекламу. И, пожалуй, самая яркая — это реклама про рок-звезд от разработчиков IT-решений для HR и финансов Workday и Ogilvy. Почему люблю? Потому что она смешная, запоминающаяся и про рок-звезд. С точки зрения логики в ней наблюдается некоторый парадокс: реклама буквально построена на том, что корпоративные сотрудники не настоящие рок-звезды, потому что вот буквально настоящие рок-звезды. При том, что платформа буквально позиционирует себя как способ стать рок-звездой в HR и финансах. Но явно как ни старайся до покойного Оззи не дотянешь. Я думаю, это могло бы быть клиентской правкой, которая не позволила бы этой прекрасной кампании состояться. Но эта шероховатость делает кампанию более заметной. Да, рок-звезды стебутся над «рок-звездами» корпоративного мира. Но работа на бренд-атрибуты идет безупречно: я хочу себе рок-звезд в команду, кажется эти ребята что-то понимают в рок-звездах. Согласно замерам эффективности, кампания принесла увеличение на 14% знания (допустим) и на 65% увеличение рассмотрения (вот это реальный рок-н-ролл). И это в жесткой категории b2b, где на самом деле рассмотрение и лояльность куда важнее знания. В общем, не бойтесь креатива даже в «скучных» областях. Он работает. #decodingad P.s А еще хотелось бы сказать, что сам прием масштабируем, но я посмотрел третью часть про AI-агентов, и она унылая. Что говорит нам о том, что даже с самым понятным приемом необходимо уметь работать.