Лучший приз плоскоземельщикам Прошел каннский фестиваль, и еще какое-то время будут обсуждать кейсы. Он немного наскучил, потому что социалка и политика вытесняют с золотых мест классные коммерческие кейсы. И обладатель Гран При в категории Опыт Бренда и Активация придумали, как именно можно прочесть в игольное ушко каннского делания мира лучше с понятной коммерческой задачей. Colombia — производитель одежды для путешествий. Любовь к природе, экстрим, вот это всё. И вместо одевания гренландских инуитов, или там чилийских пингвинов, они выбрали группу, о которой действительно стоит позаботиться. Да-да, плоскоземельщиков. Если вы зашли в интернет только недавно, то можно было пропустить серию вирусных роликов про шароверов, но поверьте, накал страстей в американском сегменте еще более жесткий, вплоть до того, что там строят ракеты, чтобы доказать, что Земля действительно плоская. Но решение Колумбии гениальное: можно просто показать фотографию с края Земли. И если вы её покажете и подтвердите подлинность, то вам переходите в собственность собственно вся компания. То есть, раз люди действительно дошли до края Земли, очевидно они лучше разберутся, какой должна быть одежда в экстремальных условиях. Смело? Ну ничуть не смело, потому что Земля не плоская. Но смешно. Почему это круто с точки зрения бренда. 1) Роль продукта. Очевидно, что до края Земли добраться очень-очень сложно. А без качественной одежды — невозможно. 2) Дифференциация и вызов. Само по себе сообщение приходите и забирайте компанию за одно фото — это очень смело, даже если этого фото не может существовать в мире. Тем более, на фоне того, как раскрываются многие другие вещи, которые не могли существовать в мире, а они существуют. 3) Инфоповод. Конечно, часть людей это вовлекает попробовать. Но куда большую часть — обсудить, похоливарить и тд. Бренд не пытается быть лощеным, но вместе с тем он относится с уважением к любителям плоской Земли. Мол, хорошо, мы внимательно ждем пруфов. Как в старом добром интернете. В общем, смотрите кейс, там хорошо https://www.youtube.com/watch?v=iOhH_1iHrkM Что из этого можно забрать: Подумайте, какая группа людей с их представлениями о мире может работать на узнаваемость и характеристики вашего бренда? #decodingcase