Decoding Human — Роман Пустовойт

Новости 4-5 2026 Январь вышел не очень насыщенным, но очень емким по контенту, спасибо за ваш интерес к нашему исследованию спорта. Возрождаю жанр двухнедельных новостей, тем более, что уже много что случилось Число открытых компаний стало минимальным за 14 лет. Кризис уже не шутка. Время не для роста, а для удержания. Для рынка брендинга это так же вызов: меньше открытых компаний — меньше новых брендов. Корреляция не прямая, но все же. Хотя конечно налоговая может отчитаться, что это результат борьбы с дроблением бизнеса. Ну уж не знаю. Шереметьево купил Домодедово с торгов. Новость много обсуждалась, в том числе и в контексте нейминга. Как будут называться объединенные аэропорты: Шередедово или Домометьево? Если серьезно, то думаю, что Домодедову это на пользу — всё же лучше, когда активом владеет профильный бизнес. И Шереметьево очень классный, я конечно стал оттуда летать чаще, когда переехал с юго-востока на северо-запад, но дело не только в близости. Он реально крутой и там хочется быть. И Аэрофлотом летать. Переместятся ли эти бренд- и бизнес-атрибуты на Домодедово — покажет время. (В это же время студия Лебедева представила дизайн аэропорта Пулково и эту новость я оставлю без комментариев). Продажи новых люксовых авто выросли на 22%. В кризис, как известно, растет не только массовый сегмент, но и люкс. В эволюции этот феномен называется дизруптивным естественным отбором — когда выживают особи не со средними, а с крайними значениями признака. Этот принцип перекладывается и на брендинг — средним быть очень не выгодно. Так что в люксе сейчас карты в руки, коллегам из Ауруса привет, их почему-то не посчитали. Лента приобрела OBI и запускает ребрендинг. Близкая для меня новость, я работал с OBI и Лента тоже не чужие люди, знакомы, читаем, общаемся. У Ленты очень логичная стратегия бренда, добро пожаловать в дом. В бренд-дом. Не нашел кто делал, но зная ребят из ленты возможно, что инхаус. В коммуникации Т-банк выпустил имиджевую кампанию «Ежедневная помощь» про реальные истории сотрудников, которые помогают клиентам. Истории красивые и человечные, делали Слава с Стереотактиками, поэтому разумеется исполнение на высшем уровне. Здесь как не вспомнить нашу кампанию с Согласием про реальные истории с доверием. Финальную серию мы сделали тоже с сотрудниками клиента, и это возымело большое влияние как на корпоративную культуру, так и на креативную рамку страховой на некоторое время. В общем, цените своих сотрудников: они не только ваш ресурс, как бы пошло это не звучало, но и голос. Бонусный кейс прошлого года, Netflix рекламирует финал «Очень странных дел» на люках. Давно у нас на люках ничего не рекламировалось, помню только скандал с айдентикой Новой Москвы. Но это и не у нас, а в Испании. В общем, прием не новый, но приятный. Остерегайтесь изнанки. #decodingnews