Гомеопатия инноваций Каждый сентябрь лента забивается бесчисленными обзорами презентации Apple. Техноблогеры на сытых и серьёзных щах обсуждают оттенок титана и сдвиг кнопки камеры на два миллиметра. Вау, в этом году показали ещё и складной айфон за 400 тыщ. Первый новый форм-фактор с 2017 года. Apple понадобилось семь лет, чтобы догнать Samsung и выпустить продукт для категории объемом в смешные 2,2% рынка. Вот это действительно инновации, которые мы заслужили. Проблема в том, что мы продолжаем оценивать iPhone как гаджет, хотя Apple давно продаёт совершенно другой продукт. Главный релиз яблочной корпорации — это мастер-класс по продаже гомеопатических микродоз инноваций. Мы с вами докатились дошли до стадии, когда компания с капитализацией в триллионы долларов тратит час экранного времени, чтобы презентовать иллюзию прогресса. И делает это по-прежнему гениально. Если посмотреть на бизнес-модель с высоты CEO, всё встаёт на свои места. Apple больше не нужно изобретать революционное железо. iPhone — это физический терминал для сбора ежегодной фанатской подати. Теперь бордового цвета. Коротко о фактах: — Сегмент сервисов держит валовую маржу около 75%. — В антимонопольном иске Минюста США корпорацию прямо обвинили в намеренной деградации межплатформенных сообщений с Android. — Это создаёт жёсткую социальную стигму среди американских подростков, почти 90% которых сидят на iOS. Вы платите не за инновации, а за социальное одобрение и право оставаться внутри золотой клетки, из которой слишком дорого и физически больно мигрировать. А как же ИИ-революция, спросите вы? Так вот Apple Intelligence — величайшая PR-ширма последних лет. Пока конкуренты жгли миллиарды на R&D, Купертино собрало аккуратную систему, докрутило её опциональным ChatGPT и продало под соусом элитной приватности. Примерно нулевой прорыв и элегантная маркетинговая переупаковка для масс-маркета. В этом и заключается подлинное величие модели, которую построил Тим Кук. Сегодня её впервые презентовал уже Джон Тернус — и начал речью, собранной по методичке Джобса образца 2007 года. Каждый сентябрь миллионы взрослых людей добровольно смотрят рекламный вебинар, чтобы снова отдать 150 тысяч или залезть в кредит. Но покупают они не новый смартфон. Они покупают абонентскую плату за право не менять свои цифровые привычки и маркер принадлежности к высокоранговой стае. И как бизнес-модель — это работает безупречно. Я, кстати, продам винтажный оранжевый iPhone 17 Pro Max.