Будущее постарело Пока маркетологи всех брендов гоняются за зумерами и поколением Альфа, мировая демография прошла точку невозврата. Впервые в истории людей старше 65 лет на планете стало больше, чем детей младше пяти лет. Бюро переписи США опубликовало цифры, которые хочется показать каждому маркетологу: — ещё в 2022 году обе группы составляли примерно по 10% населения; — к 2060-му людей 65+ будет уже около 20%, а детей младше пяти останется около 7%; — число людей старше 65 вырастет с 852 млн до 2 млрд, и именно на них придётся 55% чистого прироста населения планеты. Пора перестать смотреть на старение только как на нагрузку на социальные системы. Это огромный новый рынок: превентивная медицина, понятные интерфейсы, финансовые сервисы, образование, путешествия, работа и продукты для долгой активной жизни. Пока бизнес по привычке пытается омолодить аудиторию, сама аудитория планеты стремительно взрослеет. Потому что главная целевая аудитория будущего уже давно родилась.