Как рилсы обогнали Netflix (и почему мы все на них работаем) Meta* уже зарабатывает на одних только Reels больше, чем Netflix рассчитывает получить со всех своих продуктов в 2026 году: $69 млрд в год против $51 млрд. И это только часть экономики коротких роликов. Аналитики из Owl & Co оценивают всю экономику вертикального видео за пределами Китая в $150 млрд в 2026 году — это примерно на 42% больше, чем годом ранее. А теперь — к тому, как именно устроены эти $150 млрд. • Монополия: 94% всей выручки забирает большая тройка — Meta*, ByteDance и YouTube. • Контентный пузырь: блогеры снимают уже больше, чем мы можем переварить. Во втором квартале число новых вертикальных сериалов выросло на 25%, а время их просмотра упало на 4%. • Смена демографии: аудитория перестала быть исключительно женской. Мужская доля зрителей вертикальных сериалов выросла с 1% до 30%. • Платят не деньгами, а просмотром рекламы: на бесплатные приложения с рекламой сейчас приходится 83% всего экранного времени — а было 15%. Именно поэтому экономика вертикальных видео строится в первую очередь из рекламных денег — их там $131 млрд. Мы с вами думаем, что просто убиваем время в такси или в очереди за кофе. А на деле — бесплатно работаем на фабрике по открутке рекламы с оборотом в сотни миллиардов. *Meta признана экстремистской организацией и запрещена в России, Бескромный такое не одобряет