Как продать безопасность без слов Volvo гениально прорекламировала систему обнаружения крупных животных на ночной трассе. Обычно конкуренты рекламируют безопасность душными 3D-схемами радаров и алгоритмами тормозного пути. Шведы поступили креативнее и встроили фары и решётку радиатора XC60 прямо в морды диких зверей. Метафора считывается за полсекунды. Обычно машину показывают снаружи — блеск, дорога, эстетика. Здесь её показали изнутри зверя: вы смотрите на волка и видите то, что видит система. И вот вам отличный маркетинговый урок. Не объясняй, как это работает. Покажи так, чтобы не пришлось объяснять.