Постов не будет Пока весь рынок сжигает рекламные бюджеты на размещения у блогеров, Polaroid заплатил за отсутствие контента. Компания буквально выкупила у 12 креаторов тишину. По условиям сделки авторы берут глухую паузу в соцсетях, а о своём цифровом детоксе сообщают подписчикам через фото короткой рукописной записки. Так изящно бренд запустил новую аналоговую камеру Go Generation 3. Аналоговый маркетинг поддержали тематическими билбордами: «Идите купаться, пока дата-центры не выпили всю воду» «В синем свете экрана не позагораешь» «Танцуй, будто никто не снимает» Кампания играет дерзко, но чисто: никаких манипуляций, только неутешительная правда о мире, в котором мы теперь живём. Правда, не обошлось без ложки дёгтя. Лондонские постеры про «выпитую воду» развесили в метро аккурат в рекордную 35-градусную жару — и шутка на глазах превратилась в издевательство. Но сам кейс уже в учебниках по маркетингу. Polaroid показал абсолютный мастер-класс, сделав тишину своим рекламным носителем.