CMO умирает По свежим данным Spencer Stuart, 31% компаний из Fortune 500 работают без единого директора по маркетингу. Средняя жизнь в кресле маркдира из S&P 500 — 4,1 года: меньше только у операционных директоров. А у топ-100 рекламодателей США — вообще 3,1 года, исторический минимум с 2009 года. Кажется, что маркетинг теряет вес? Напротив: он очень много набрал. Маркетинг слишком плотно сросся с финансами и развитием бизнеса, чтобы держать его отдельной функцией. На визитках рядом с CMO появляются коммерческий директор, директор по выручке и директор по клиентскому опыту. От такого руководителя ждут роста целиком. И спрашивают за него тоже целиком. Часть исполнительской рутины тем временем уходит к ИИ, а продукт, продажи и аналитика забирают задачи, которые раньше считались чистым маркетингом. Об этой перестройке мы поговорили в новом интервью у Юрия Грибанова. Несколько полезных таймкодов из нашего плотнейшего диалога: → 11:14 — работают ли сегодня Котлер, Огилви и Бернетт или классический маркетинг умер. → 29:17 — как попасть в ответы нейросетей и что такое GEO-оптимизация. → 59:56 — три железобетонных правила маркетинга сегодня. Смотрите полную версию на YouTube или в VK Видео. Маркетинг не потерял кресло в совете директоров. Скорее занял ещё парочку.