Диванная экономика Женские магазины наконец подумали о мужском комфорте — и поручили оценить его Сергею Мезенцеву. В новом флагмане 12 STOREEZ на Петровке он рассказал, где и как удобнее всего пересидеть примерку жены. Юмор я оценил, но интересно другое. За креслом стоит целая экономика. Ритейлеры давно обсуждают влияние мест ожидания на средний чек. Ведь чем дольше спутник готов просидеть в зале, тем больше времени у покупательницы. А если в руках ожидающего сосредоточен семейный бюджет, то его настроение — главная забота сервиса. Но есть нюанс. Кресла — это квадратные метры без прямой выручки. Тратить на них торговую площадь кажется расточительным. Поэтому мужчинам обычно достаётся маленький стульчик у примерочной. С такого стульчика остаётся только подгонять. 12 STOREEZ решила иначе и превратила ожидание в часть сервиса. В модном бутике диван продаёт не хуже консультанта. Просто делает это сидя.