Зачем Forbes нанимает тиктокеров? На обложке свежего TIME — не президент, не нобелевский лауреат и даже не кинозвезда. Аликс Эрл — 25-летняя блогерша с многомиллионной аудиторией. Журнал вынес её на обложку специального выпуска TIME100 Creators — расширения знаменитого списка самых влиятельных людей мира. Но дело уже не просто в признании блогеров. СМИ начали покупать их дистрибуцию. В июне Forbes запустил Forbes Creator — сеть из шести блогеров, которые будут делать для издания видео, подкасты и репортажи за гонорар и долю выручки. У Forbes 593 тысячи подписчиков в TikTok. У одного из участников сети Гриффина Джонсона — 9,5 млн на той же платформе и почти 15 млн суммарно. По сути, это аренда доступа к аудитории медийного автора. Раньше блогеры мечтали попасть на обложку. Теперь обложка мечтает попасть к блогерам в ленту.