ИИ сам реши-и-и-ит Однажды закупка рекламы в авторских каналах перестала быть ручным ремеслом. А теперь синтетический мозг может самообучаться, чтобы решать, в каких каналах бренду размещаться, чтобы принести максимум конверсий. Как минимум у тех, кто использует Директ. Sostav рассказал, что в Директе появился инструмент автоматической оптимизации рекламы в каналах Telegram и Макса под конкретные цели — покупку, заявку, регистрацию. Раньше такая автооптимизация работала только в Поиске и рекламной сети, теперь дошла и до мессенджеров. Логика устроена так: вы задаёте в личном кабинете цель кампании и бюджет, а алгоритмы сами подбирают каналы, корректируют ставки и настраивают показы под максимум конверсий. Система сама анализирует, как аудитория реагирует на рекламу и подстраивается по ходу кампании. Что мне здесь по-настоящему интересно — не сама автоматизация, а то, как быстро она нормализуется. Под управлением ИИ уже проходит 85% рекламных бюджетов в Директе. То есть ручное управление рекламой из правила превратилось в исключение. Это, конечно, не отменяет человека. Алгоритм оптимизирует размещение, но он не придумает, что именно сказать аудитории и почему ей должно быть не всё равно. Машина берёт на себя арифметику. Что и как показывать — по-прежнему ваша головная боль.