Самый высокий чек в Швейцарии Телеграм-каналы наперебой разбирают открытие бутика Rolex на вершине швейцарского Титлиса как историю про люксовый ПВЗ с видом на ледник. Но тут контекст поинтереснее. Это коммуникация, которой в следующем году исполнится 100 лет. Началась она в 1927-м, когда рекордсменка Мерседес Глейтце отправилась в заплыв через Ла-Манш с часами Rolex у себя на шее. Дальше бренд снаряжает восхождение на Эверест и погружение на дно Марианской впадины, спонсирует экспедиции к вулкану Тупунгато в Андах и к берегам Амазонки вместе с National Geographic. Всё это — часть программы Testimonee, которая объединяет свидетелей работы Rolex в любых условиях. Теперь же свидетелем стал высокодоходный турист с билетом на канатку. Кто-то открывает магазин, чтобы продавать часы. Rolex открыл бутик, чтобы продавать высоту.