Найти своего человека С Юрием Колокольниковым я познакомился меньше месяца назад на ЦИПР в Нижнем. Он тогда стоял за диджей-пультом и поразил меня своим музыкальным вкусом — я обожал каждую песню из его плейлиста. Тогда я подумал, что у нас, должно быть, одна и та же папка «любимое» в музыкальных стримингах. Теперь Колокольников снялся в летней кампании 12 STOREEZ — и вкус снова не подвёл. В этой кампании, как и в плейлисте Юрия, мне нравится примерно всё: визуальный язык, демо продукта, каскад бренд-сообщений и, конечно же, выбор героя. Человек с характером придаёт характер всему, чего касается. Об этом важно говорить — особенно брендам, которые выбирают амбассадоров по охватам. Охваты — это дистрибуция. Brand fit — степень совпадения между ценностями амбассадора и ценностями бренда — это доверие и имидж. Одно без другого либо дорого, либо бесполезно. Поэтому важно находить не просто канал дистрибуции, а своего человека.