Тайный агент малого бизнеса Не секрет, как себя чувствует российское предпринимательство. Оттого и важно говорить про такие кейсы, как этот. Это история добра и успеха: подруга владелицы небольшой кофейни завела ей бренд-соцсети. За месяц аккаунт набрал более 5 000 подписчиков — на чистой искренности и откровенно наколеночном контенте. Девушка даже тайком проводила промоакции: просила у хозяйки скидочные предложения якобы для своих собственных друзей и подписчиков. А та ни сном, ни духом. Дальше ещё интереснее. Аккаунту написал Яндекс Директ и предложил свою помощь. По наводке подруги компания украсит вход в кафе — хозяйка заведения давно мечтала это сделать, но было не по карману. Директ пошёл дальше и преподнёс ещё один подарок — запустил рекламу на коробе такси через Цифровую наружку Яндекса. Реакция владелицы — в видео. Помимо всего прочего, в этой истории мне нравится маркетинговый подход Яндекса: они не создавали псевдоискреннюю историю, в которую всё равно бы никто не поверил. Они вложились в уже существующую — и приумножили эффект. Потому что искренность нельзя поставить в бриф. Но можно вовремя её заметить.