Главный маркетолог XIX века Сегодня день рождения Пушкина и День русского языка. Удобный повод поговорить не о гении, а о том, что мы сегодня зовём личным брендом — Александр Сергеевич собрал его задолго до появления самого термина. Дописав «Бориса Годунова» в ноябре 1825 года, он перечитал трагедию вслух, забил в ладоши и крикнул сам себе: «Ай да Пушкин, ай да сукин сын!». Фраза ушла в письмо Вяземскому, разлетелась по салонам — и с тех пор живёт двести лет. Это был первый кейс вирусного самопиара русской словесности, без телеграма и алгоритмов запрещённых соцсетей. Вокруг Пушкина ходили мифы и легенды: то всю ночь напролёт в карты, то спит за полдень, а когда работает — загадка. Александр Сергеевич их не опровергал. Наоборот, он их всячески подкармливал. А вот факт, от которого вздрогнет любой маркетолог. Издавая «Повести Белкина», Пушкин спрятался за вымышленного автора и в письме издателю расписал стратегию: строки расставить шире, числа печатать буквами, имена полностью — чтобы тонкая книжка выглядела солиднее и оправдала высокую цену. И отдельным пунктом: «Смирдину шепнуть моё имя, с тем чтоб он перешепнул покупателям». То есть упаковка ради ценника и спланированная утечка собственного имени — что это, если не хайп-машина образца 1831 года? Личный бренд — это не охваты, не частота постинга и не красивый аватар. Это история, которую о тебе продолжают рассказывать, когда тебя давно нет в комнате.