5 метров хлопьев, йогурта и газонокосилок Мировой рекордсмен по прыжкам с шестом Арман Дюплантис перепрыгнул стену из 3 000 товаров немецкой сети супермаркетов Lidl. Высота — 5,5 метров. Арман прыгал и выше: его мировой рекорд — 6,31 метра. Но важно не это. Идея Lidl — продемонстрировать наглядно масштаб своей линейки товаров. Просто показать цифру 3 000 — ничего не даст, она никак не ощущается. А вот высота — очень даже. И когда её берёт лучший прыгун в истории, да ещё с третьей попытки, масштаб начинаешь чувствовать телом. Кампанию завершили социалочкой в лучших традициях: после прыжка все продукты раздали в благотворительные продуктовые магазины Стокгольма. Пересылайте тем, кто всё ещё объясняет УТП инфографикой.