Как аббревиатура становится именем Никто не вспоминает про «Kentucky Fried Chicken», покупая острые крылышки в KFC. Никто не расшифровывает «International Business Machines», говоря об IBM. В какой-то момент буквы перестают быть сокращением и становятся именем. Просто именем, которое уже ничего не объясняет, потому что все всё и так понимают. Ещё в 1991-ом KFC сменил название не случайно — слово «fried» в наступающую эпоху ЗОЖ стало лишним. В итоге три буквы оказались удобнее трёх слов, за которыми тянулся ненужный смысл. С Цианом похожая история, но они пошли дальше. Двадцать пять лет назад это было «Центральное информационное агентство недвижимости». Аббревиатура описывала продукт 2001 года – справочник объектов. Новый, строчный «Циан» — это не редизайн. Это имя свежего позиционирования, которое «Помогает въехать», а не просто информирует. За четверть века справочник превратился в платформу с двадцатью миллионами пользователей в месяц. Это надо было как-то отразить. И компания сделала гениальное — убрала капслок.