Как продать страну через винную пробку Если путь к сердцу мужчины лежит через желудок, то путь к сердцу туриста — исключительно через гедонизм. Португалия нашла изящный способ продвигать внутренний туризм через свой главный продукт — вино. Механика гениальна и проста: в обычные винные пробки интегрировали NFC-чипы. Открываете бутылку, прикладываете телефон к пробке и попадаете на портал о регионе, где вырос этот виноград. Вместо унылой справки из Википедии там открываются стихи местных авторов, секретные маршруты и гастрономические советы. 100 вин, 100 стихотворений, 100 регионов. Кажется, лучший путь к брендингу территорий лежит через удовольствие. Не через билборды в аэропортах и не через пафосные рекламные ролики. А через вкус, ритм и наслаждение в моменте, когда сопротивление к рекламе равно нулю. В общем, если вам нужен был знак, чтобы открыть сегодня вечером бутылочку португальского — это он. Исключительно в исследовательских целях, разумеется.