Премиальное право ходить босиком За прошедшие выходные каждый светский телеграм-канал успел пошутить про новые сандалии Chanel без подошвы. Я тоже посмеялся. А теперь по делу. Прошлой весной Маттьё Блази сменил Bottega Veneta на Chanel и получил ключи от самого статусного бренда в мире. И сейчас, на круизной коллекции 2027, выпустил сандалии, у которых физически нет подошвы. Только скульптурная пятка, шнурки и прямой контакт с асфальтом. Сам Блази в интервью WWD признался, что команда говорила «это слишком». Он сказал «поехали» и запустил. И не просто так. Прямо сейчас Chanel возглавляет главный мировой рейтинг востребованности брендов Lyst Index. В этой системе координат обувь без подошвы не является эпатажем. Это прагматичный инструмент для удержания первой строчки. А вообще это идеальная иллюстрация того, как рынок роскоши окончательно дематериализуется в 2026 году. Функция мертва, важен исключительно контекст. Сегодня люксовому бренду важно продавать не одежду или обувь, а создавать виральные концепты, поддерживая лояльность аудитории по правилам экономики внимания. Вы платите три тысячи долларов не за обувь, а за премиальное право ходить босиком.