40% россиян покупают книги, чтобы не читать Свежее исследование «Читай-города» и агентства ЛАМПА показало, что почти 40% россиян покупают бумажные книги для коллекции, а не для чтения. 60% признались, что красивая обложка или цветной срез могут заставить их купить книгу сразу. Совет консультанта важен только для 4%. Имя этому явлению дал Нассим Талеб ещё в 2007-м. В «Чёрном лебеде» он описывает визит к Умберто Эко, на полках которого 30 000 книг. Талеб называет такое собрание антибиблиотекой — хранилищем того, что человек ещё не знает и, возможно, никогда не прочтёт. Каждая непрочитанная книга — напоминание о незнании. И в этом вся ценность. Талеб уверен: чем больше человек знает, тем длиннее должны быть ряды непрочитанных книг. Но с тех пор антибиблиотека из интеллектуального приёма превратилась в поведенческий паттерн. «Потом прочитаю» часто не воплощается. Покупка сделана — инъекция дофамина получена. Гипотетическая версия себя, которая читает Канта, официально зафиксирована в интерьере. Неудивительно, что мягкую обложку выбирают всего 6% покупателей. Она удобная, но не такая красивая. А зачем удобство, если покупают не для чтения, а для полок. Книжная индустрия работает по лекалам Apple. Продают не продукт, а образ того, кем человек мог бы быть.