Этот логотип нарисовала сама Амазонка У бразильской Амазонии впервые в истории появился свой территориальный бренд. И это, кажется, самый честный брендинг, который я видел за последние годы. 60 лет регион из 9 штатов, 60% территории Бразилии и 28 миллионов человек жил без общей визуальной идентичности. Каждый штат делал как хотел. В апреле FutureBrand São Paulo по заказу Embratur собрали единый дизайн-код и сделали неожиданное. Дизайнеры не стали отрисовывать шрифты для логотипа. Они взяли спутниковые снимки 25 000 километров рек Амазонки и нашли в них весь алфавит. Реки текли миллионы лет, их изгибы давно сложились в графику. Впервые логотип территории спроектировала сама территория. Ни одна буква не придумана — всё на основе реальных геоданных от матушки-природы. Из этих речных изгибов даже собрали полноценный шрифт под названием Igaratipo, а на отдельном сайте любой может написать своё слово реками Амазонки. И вот вам главный инсайт. Иногда хороший креатив — это не придумать. А заметить.