Почему бренды-молчуны обречены В профильных медиа снова хоронят тексты. Свежая аналитика от ребят из Vinci показывает, что 45% пользователей залипают в короткие ролики уже больше 4 дней в неделю. Может показаться, что рынок насмотрелся на тиктокеров, сделал выводы и побежал снимать вертикалки ради охватов. Но мы-то с вами помним, что процесс куда глубже: экономика внимания прямо сейчас перетекает в экономику доверия. Теперь воронка работает в два шага: 1. Клипы — ваш холодный радар. Это чистая экономика внимания. Алгоритмы сами ищут вам аудиторию, а проверка продуктовых гипотез здесь обходится в 3 раза дешевле классического таргета. 2. Истории — территория новой искренности. Одно лишь внимание больше не продает. После первого касания в клипе нужно добавить социальный клей и перевести зрителя в безопасный контур экономики доверия. В том же ВКонтакте сторис собирают 58 млн зрителей в месяц — бренд буквально встраивается в личную ленту человека между его родственниками, коллегами и друзьями. Вы больше не можете выпустить один дорогой глянцевый ролик раз в полгода. Если вас нет в ежедневном ритме пользователя — вас не существует в медиа. Клипы приводят аудиторию, а истории превращают бренд в бодрого шоураннера. Так что эпоха неприступных брендов-вещателей подходит к концу. Наступило время брендов-собеседников. А вы сами часто смотрите сторис от брендов?