Экономика жизни по подписке За 15 лет в маркетинге меня сложно удивить. Но то, как быстро мы отказались от идеи владения — поражает Мы больше не покупаем фильмы, не собираем библиотеки и не храним музыку на жестких дисках. Свежее исследование глобального рынка показывает, что в среднем на одного американца сейчас приходится 8.2 активных подписки. Наши любимые зумеры в США задают темп и добровольно тратят на этот «налог на комфорт» 377 долларов каждый месяц. У нас в России тренд выглядит ничуть не слабее. По свежим данным, 51% жителей российских городов уже плотно сидят на экосистемных подписках. А для молодых поколений (до 34 лет) это вообще базовая прошивка — там цифры уверенно держатся под 60%. Главным архитектором этой цифровой привычки у нас предсказуемо стал Яндекс Плюс, который забрал себе 29% всех горожан. И я могу понять, почему: когда у тебя в одном контуре играют треки, крутятся сериалы на Кинопоиске и на виртуальной полке лежат Яндекс Книги, любая разовая покупка контента кажется нелепым пережитком прошлого. Подписка давно перестала продавать доступ к отдельным сервисам. Она продает бесшовный ритм жизни. Бизнес приучил нас к тому, что комфорт стоит копейки, если платить за него каждый месяц по чуть-чуть. Мы больше ничего не оставляем на своих физических полках. Мы просто снимаем собственную цифровую жизнь в аренду. И, будем честны, нам это чертовски нравится. Кажется, мы с вами упустили, как слово «моё» исчезло из цифрового словаря. Всё, что у нас есть — это доступ и ежемесячный платёж за право его не потерять.