Как продавать характер, а не вещи Обычно фэшн-бренды собирают кампейны по одному лекалу: нанимают профессиональных моделей, просят сделать отстраненный томный взгляд и красиво выгнуться в кадре. Ребята из The Religion пошли другим путем. Для съемок новой коллекции они взяли реальных спортсменов из четырех полярных дисциплин — от тенниса до парусного спорта вместе с «Силой ветра». Идея гениальна в своей простоте. Характер человека закаляется в спорте, а одежда — лишь его органичное продолжение в городских реалиях между бесконечными созвонами и встречами. Это уже не просто продажа силуэтов, а шикарный пример смыслового позиционирования бренда. Уже завтра, 10 апреля, этот концепт переходит со страниц лукбуков в офлайн. The Religion открывают свой первый флагманский бутик. Тот редкий случай, когда бренд делает классную точку на карте, куда приятно зайти, чтобы просто перевести дух. Тот самый люкс здорового человека теперь прописан по адресу: Тверская 20/1, строение 4.