Интернет вышел на улицу В фантастике девяностых будущее всегда выглядело одинаково: мегаполис, залитый неоном, летающие машины и цифровые экраны на каждом углу. И вот будущее наступило. Только оказалось, что главное в нем — не светящийся неон или летающие машины, а возможности таргетинга и аналитики. Давайте начистоту — исторически наружная реклама была почти черным ящиком. Вы выкупали билборд, вешали креатив и просто надеялись на чудо. Кто его увидел? Пошли ли эти люди на сайт? Сколько продаж это принесло? Никто не знал. Теперь Яндекс сглаживает границу между интернетом и городской улицей. Крупный бизнес может расширить охват и таргетироваться на целевую аудиторию там, где нет большой наружки: на экране в витрине аптеки, магазина, ПВЗ или на диджитал-коробе такси. А ещё — смотреть post-campaign аналитику и понимать, как реклама повлияла на рост запросов в Поиске, визитов на сайте, узнаваемость бренда и даже посещаемость офлайн-точек. Но Цифровая наружная реклама Яндексаᵝ пригодится и небольшим брендам. Вы можете выходить в офлайн без фиксированных бюджетов и долгосрочных контрактов, включать экраны только в нужном районе рядом с вашими точками, а платить за рекламу на основе потенциальных контактов, а не за месяц аренды экрана. По сути, интернет просто вышел на улицу. Изучить, как работает Цифровая наружная реклама Яндексаᵝ, и протестировать формат без космических бюджетов можно по ссылке. А теперь честно. Кто из вас до сих пор думал, что наружка — это только про билборды 3×6 и длинные согласования?