ИП как суперсила В ноябре будет 10 лет, как я живу в статусе индивидуального предпринимателя. И прекрасно знаю, что за этими двумя буквами скрывается целая жизнь: бухгалтерия, налоги, клиенты, акты сверки, бессонные ночи и вечный вопрос — а точно ли я правильно подал декларацию? Но для 99% людей ИП — это две буквы мелким шрифтом внизу рекламного баннера. То, что дизайнер загоняет в угол восьмым кеглем, а зритель никогда не читает. «ИП Гайдукова», «ИП Мишина» — скучная юридическая формальность, за которой стоит живой человек, поднявший бизнес с нуля. Ребята из Яндекс Директа к 8 марта решили сделать с этим забавный переворот. В новой кампании они вытащили лигал из подвала рекламы и поставили его в центр билбордов Москвы. На билбордах красуются не креативы, не слоганы, не продуктовые офферы. Просто фамилии женщин-предпринимательниц. Тех самых ИП, которых мы обычно не замечаем. Директ сделал то, что умеет — сделал рекламу заметной. Только в этот раз рекламу тех, кто обычно оставаётся в тени. Это, кажется, самый изящный культурный жест к 8 марта, который я видел в этом году. Потому что лучший подарок предпринимательнице — не цветы, а внимание к её делу. Как ИП Бескромный, одобряю и сердечно поздравляю каждую ИП в этом канале.