Подкасты убили радио? Помните, как нам годами рассказывали, что FM-вещание бессмертно, потому что людям же надо что-то слушать в пробках? Похоже, эта эпоха закончилась. В США подкасты впервые обогнали FM-радио по времени прослушивания разговорного аудио. Просто оцените масштаб и скорость падения империи: • В 2015 году радио контролировало 75% эфира, а подкасты занимали скромные 10%. • По итогам 2025 года подкасты забрали 40%, опустив долю традиционного радио до 39%. За одно десятилетие рынок буквально перевернулся. И дело тут даже не в технологиях. Вся соль в контроле. Если раньше эфир принадлежал радиостанциям и программным директорам, которые решали, что вы будете слушать сегодня утром, то теперь эфир принадлежит авторам и слушателям. Мы незаметно перешли от модели «слушаю то, что поставили в эфир» к модели «сам выбираю, чей голос будет у меня в голове». Россия идёт тем же маршрутом, просто с небольшим лагом. По оценкам индустрии, ежемесячная аудитория подкастов у нас уже достигла 16–18 миллионов человек и продолжает расти на 10% каждый год. И здесь я вижу главный парадокс. Нам постоянно говорят, что TikTok и Reels убили внимание и мы больше не способны слушать ничего длиннее 15 секунд. Но при этом миллионы людей добровольно включают трёхчасовые разговоры у микрофона. А чьи голоса сейчас звучат в вашей голове? Кидайте в комментарии свои любимые подкасты — я тоже ищу новые голоса в свои AirPods.