Принудительный цифровой детокс и инфляция внимания Весь мир годами бьётся над проблемой растущего экранного времени. Apple выкатывает «Экранное время», Google проводит вебинары о важности цифрового детокса, а тысячи стартапов пилят приложения для борьбы с телефонной зависимостью. А в России просто замедлили Telegram и выключили YouTube. «Коммерсантъ» пишет, что медиапотребление в интернете за январь-февраль снизилось на 3% — россияне стали сидеть в сети менее пяти часов в сутки. Телесмотрение сократилось на 4%, до 3 часов 45 минут. А ещё за последние полгода мы стали смотреть на 11% меньше видео. Кремниевая долина тратит миллиарды на то, что РКН делает бесплатно и без нашего согласия. Но давайте переведём это на язык маркетинга и бизнеса. Если для обывателя 3% выглядит как статистическая погрешность, то для бизнеса — это миллионы часов потерянного рекламного инвентаря ежедневно и надвигающаяся безумная медиаинфляция. Доступная ёмкость внимания российской аудитории драматически сжимается, а спрос и рекламные бюджеты никуда не делись. Конкуренция за оставшиеся часы онлайна станет только жёстче, а стоимость привлечения подписчика, клиента или слушателя подкаста предсказуемо полетит в космос. РКН, спасибо вам за цифровой детокс, конечно. Но если ёмкость медиапотребления продолжит так сжиматься, то раздавать флаеры у метро снова станет самым рентабельным маркетинговым каналом.