Байкал, боль и маркетинг Пока бренды снимают весенние коллекции в тёплых лофтах, 12 STOREEZ на днях выпустили новую кампанию, снятую на Байкале — «Вопреки всему». Можно было просто показать красивое пальто на красивом льду. Но бренд пошёл глубже. Героиня съёмки — Александра Егорова. Для неё лёд связан с детством: каток, холодный воздух и бабушка, которая водила её в секцию фигурного катания. Несколько лет назад бабушки не стало. После этого Саша не могла выйти на лёд, поскольку вместе с утратой исчезло чувство безопасности. В этой кампании она впервые возвращается на лед Байкала не чтобы победить природу, а чтобы примириться с ней и переосмыслить прошлое. Почему это сильно с точки зрения маркетинга: 1. Локация как метафора. Могучий байкальский лед здесь служит не просто декорацией. Это символ обстоятельств, которые не принимают тебя сразу, а покоряются смелым. 2. Сторителлинг вместо глянца. Бренд рассказывает историю преодоления травмы с продуктом на заднем плане. Одежда здесь — это броня, в которой героине тепло и безопасно встречаться со своими страхами. 3. Русский культурный код. Съемка на Байкале попадает в тренд на локальную идентичность, но делает это тонко и деликатно. Забираю этот кейс для лекций своим студентам. 12 STOREEZ последовательно выстраивают бренд-платформу на ценностях (красота момента, истории людей), и эта кампания стала квинтэссенцией их подхода. Потому что хорошая реклама — это когда ты сначала плачешь над историей, а потом идешь на сайт смотреть цену пальто.