Лучшая реклама BMW Испанское подразделение BMW запустило, пожалуй, самую смелую рекламную кампанию года. В ней нет ни одной машины. Ни колеса, ни фары, ни фирменной баварской решетки радиатора. Только размытые пейзажи и крошечный логотип в углу. Идея гениальна: BMW продают не железо, а чистый дофамин от вождения. Тот самый момент, когда ты едешь так быстро и плавно, что мир за окном превращается в абстракцию. Фотограф Иван Аррибас снимал эти кадры в движении без фотошопа — именно так мы видим дорогу, когда ловим дзен за рулем. Я считаю, что это высший уровень уверенности бренда в себе: когда тебе не нужно показывать продукт, чтобы все поняли, что это ты. Позволить себе рекламу без продукта могут только бренды с железобетонной репутацией. А если бренд приходится объяснять — он ещё не бренд.