Бескромный

Почему зрелые бренды не боятся коллаборировать со стартапами Есть простой маркер устойчивой компании: она начинает искать партнерства там, где менее опытные игроки видят только конкурентов. По данным Havas Media в 2025 году 76% брендов, которые делают коллаборации с конкурентами или компаниями из смежных ниш, растут в 2 раза быстрее рынка. Почему так? Да просто потому что вы не делите старый пирог, а вместе печете новый. Свежий и неожиданный пример я увидел в российском геймдеве, где гиганты из «Мира Танков» запартнерились с популярным, но молодым онлайн-шутером STALCRAFT: Х. «Мир Танков» — знаковый проект с историей и лояльной, но взрослой базой. У хайпового STALCRAFT: Х – молодая и активная аудитория. Вместо того, чтобы игнорировать друг друга, они сделали понятное и логичное с точки зрения бизнеса кросс-промо. Одни получают омоложение бренда и контакт с новой аудиторией, вторые — масштаб и признание. Риск в таких проектах только один: сделать коллабу ради коллабы. Поэтому очень важно, чтобы помимо бизнес-логики в подобных проектах была и смысловая часть. В моем примере с совмещением лоров и деталями все в порядке: особо умилил ковер на танке, знакомый и бумеру, и зумеру в пост-советском пространстве. Так что когда компания начинает дружить с соседями по нише — это однозначный плюс в карму не только отдельному игроку, но и зеленый флаг, который говорит о развитии индустрии в целом.