Модный невроз Если вы думали, что психоанализ остался в учебниках, у меня для вас новости. Правнучка Зигмунда Фрейда, лондонский дизайнер Белла Фрейд, активно ведёт подкаст «Модный невроз», и это один из самых эстетичных форматов, которые я видел. Формально подкаст про моду, а по факту — публичная терапия для селебрити. Медийный гость буквально ложится на кушетку, и разговор почти сразу уходит из безопасного «что вы носите» в глубокое «кто вы вообще такой и зачем живёте». На приёме в подкасте Беллы уже побывали Джон Малкович, Кейт Мосс, Кейт Бланшетт, Ник Кейв, Джулианна Мур, Рик Оуэнс, Джонатан Андерсон, Кортни Кокс, Марина Абрамович и другие легенды, у которых обычно нет времени и желания на такие откровения. И вот что мне здесь реально интересно с точки зрения маркетинга. Это идеальный пример, как в 2026 работает система личного бренда: — фамилия как мощный культурный актив — формат подкаста как смысловой крючок — тема моды как точка входа, психика как настоящая тема — подкаст нативно продает бизнес (у Беллы есть свой бренд одежды) Тот редкий случай, когда хайп на предках выглядит не пошло, а весьма гармонично и интеллектуально. И если раньше к Фрейду приходили лечить неврозы, то теперь приходят прокачивать личный бренд через разговор о них.