Лучший инфлюенс-маркетинг года Пока мировые бренды бьются деньгами за контракты с Беллой Хадид и Зендеей, Симон Порт Жакмюс снова всех переиграл. Вчера он объявил первого официального амбассадора бренда Jacquemus. Им стала его 78-летняя бабушка по имени Лилин Жакмюс. С точки зрения маркетинга — выстрел на 10 из 10. Мы все устали от пластиковых лиц и выверенных поз. В эпоху нейросетей и фильтров единственной твердой валютой становится аутентичность и доверие. Лилин даже не нужно играть роль, ведь она и есть воплощение ДНК бренда. Женщина родилась в 1946 в деревне на юге Франции и сформировала вкус Симона ещё задолго до того, как о нем узнал мир моды. Как говорит сам дизайнер: Сначала была она, а потом всё остальное И вот что любопытно: это не разовая акция или красивый жест внука. Лилин уже снималась в кампейнах в 2020, ходит на все показы Jacquemus, а теперь — официальное лицо бренда. В мире, где амбассадор — это шестизначный контракт, охваты и KPI, Жакмюс выбрал человека, который просто его любит. Искренность — новый люкс в маркетинге. И Жакмюс понял это первым.