Реклама, которая ищет собак В Хорватии ежегодно пропадает больше 1500 собак. Мобильный оператор Hrvatski Telekom решил не просто рассказать о своём GPS-трекере для отслеживания питомцев, а сделать рекламу, которая реально помогает найти пропавших пёселей. Билборд 24/7 распыляет запах вкусной еды. Рядом стоит миска с водой. Потерявшаяся собака чует еду, подходит, пьёт воду, успокаивается и ждёт. Хозяину достаточно дойти до ближайшей такой точки. Наружка превратилась из рекламного сообщения в полезную функцию. Как маркетолог, я вижу здесь важный инсайт: лучшая реклама — это когда ты демонстрируешь полезное действие твоего продукта через креатив. Билборд не кричит лозунги вроде «наш GPS-трекер поможет найти собаку». Он сам помогает найти собаку. Идея построена на чистом поведенческом дизайне. Собаки следуют за своим носом. Собачий нос обожает вкусный запах еды. Этого достаточно. Иногда лучший креатив — это не красивая картинка, а решённая проблема.