Как визуальные форматы помогают бизнесу захватить внимание Визуал окончательно стал языком общения — и теперь это главный инструмент для брендов. В колонке на РБК Pro Святослав Васильев, директор по продуктам соцсервисов ВКонтакте, объясняет, как клипы, истории и соцкоммерция меняют культуру общения. Я собрал оттуда главное. Цифры, которые говорят сами за себя: — 55% информации мы воспринимаем через визуал, и только 7% — через слова; — 76% зумеров ищут товары в TikTok вместо Google, и почти 40% уже совершают там покупки; — в Snapchat ежедневно создаётся более 5 млрд Snaps — фото и коротких видео; Что меняется прямо сейчас? — Зумеры переписываются клипами так же естественно, как когда-то SMS: короткие видео стали их языком эмоций. — Пользователи 25–30 строят личный бренд через визуал — цепкий, узнаваемый, который выражает больше, чем длинный пост. — Старшие аудитории (40+) делятся советами и впечатлениями через истории, реагируют комментариями и активно включаются в обсуждения. — Популярность голосовых и «кружочков» растёт: они возвращают в онлайн эмоциональность офлайна — интонацию, мимику, жесты. Визуальные и короткие форматы стали для разных поколений привычным способом выражать эмоции и общаться Что это значит для брендов? 1. Клипы — новая валюта внимания. Короткий ролик с демонстрацией товара вызывает доверие быстрее, чем длинный лендинг или классическая реклама. 2. Истории — быстрый способ тестировать интерес и собирать обратную связь. 3. Соцкоммерция превращает общение в покупку: вовлекающий пост или клип естественно ведут к действию. 4. Стикеры и реакции — язык цифровой эмпатии, в который бренд может встроиться нативно и говорить с аудиторией на одном языке. Что дальше? Эволюцию цифрового общения ускорят нейросети. Личный AI-«переводчик эмоций» сможет превращать мысль или настроение в динамический визуальный образ — стикер, видео или короткий ролик. Для бизнеса это означает появление ещё более точных и персонализированных инструментов: бренды смогут общаться с клиентами на их «эмоциональном языке» и создавать контент, который мгновенно считывается и вызывает доверие. И кажется, пока вы дочитали этот пост, кто-то уже продал партию худи или косметики через 15-секундный клип.