На чём всё держится Цифровой рекламный рынок немного напоминает башню из дженги. Множество участников и технологий связаны между собой, и устойчивость всей конструкции зависит от работы отдельных элементов. Особенно хорошо это становится заметно, когда у одного из крупных игроков возникают проблемы. После атак на инфраструктуру Яндекса часть рекламных инструментов оказалась недоступна. Несмотря на существующие альтернативы, они значимы для рынка. Поэтому последствия почувствовали не только сама компания, но и бизнес, который использует её сервисы для продвижения. Ситуацию прокомментировал президент АРИР Борис Омельницкий. По его словам, за 25 лет работы в интернет-рекламе с подобным прецедентом он столкнулся впервые. При этом Омельницкий обратил внимание на важную деталь: несмотря на повреждение инфраструктуры, рекламные показы продолжались без перерывов. Сохранялись и заданные настройки кампаний — таргетинги и бюджетные ограничения. То есть, по словам главы АРИР, отсутствие доступа к управлению не привело к неконтролируемому расходованию рекламных бюджетов. Сейчас участники рынка ждут полного восстановления сервисов. Омельницкий призвал поддержать команду Яндекса, которая работает над устранением последствий атак.