Как банк читает вас по расходам Вы ещё выбираете цвет стен, а банк уже понял, что у вас ремонт. Он видит это по вашему финансовому поведению: появились характерные покупки, сменились приоритетные категории кешбэка и алгоритм перестроил ваш профиль. Такой пример привёл директор по маркетингу М.Видео Андрей Скачёк на первой конференции «День финтех-медиа», которая прошла 18 сентября. И началась она с терминологии. Финтех-медиа — это не только сторис в банковском приложении, а отдельная рекламная категория. Банк замечает новый финансовый сценарий и на его основе показывает клиентам подходящие предложения партнёров. Иногда усиливает их кешбэком, рассрочкой или кредитом. Рекламодатель получает не абстрактную аудиторию «людей, которым интересен ремонт», а тех, чьи расходы указывают: ремонт у них происходит прямо сейчас. Но точность попадания — лишь половина преимущества этого инструмента. Вторая — это доверие. Предложение внутри банковской экосистемы выглядит проверенным — рекламодатель фактически одалживает репутацию банка, размещаясь в нём. Открытым остаётся только один вопрос: как превратить эти возможности в полноценный рынок? Сейчас финтех-медиа находится примерно там же, где ретейл-медиа пять лет назад: инструменты вроде уже есть, а единых правил и понятных измерений пока нет. Финтеху ещё предстоит стандартизировать эту механику. Желательно до того, как каждая наша оплата капучино превратится в повод продать нам кофемашину.