Открывашка по цене автомобиля Вопрос «чем открыть?» по пятницам — самый насущный. В 2000 году маркетологи Stella Artois предложили не мелочиться. В кампании «Обнадёживающе дорого» следы от пивной крышки появились на машине, дизайнерском кресле и столике, скутере, электрогитаре — всё, очевидно, дорогое до безобразия. Эта царапающая душу реклама родилась из суровой финансовой необходимости. Stella стоила дороже конкурентов из-за конского акциза на крепкое пиво. Но вместо того, чтобы стыдливо оправдывать ценник в пресс-релизах, бренд сделал его главным имиджевым элементом. Так бутылка Stella оказалась в одном визуальном ряду с вещами, цену которых никому не нужно объяснять. Ведь дорогому пиву — открывашка под стать. В итоге несколько повреждённых предметов роскоши принесли бренду Гран-при Каннских львов. Друзья, открывайте выходные красиво. По возможности без порчи дорогого имущества.