Как присвоить чужой бренд Как заставить людей запомнить продукт, о котором они ещё вчера не слышали? Предложить им самим решать его судьбу. Исследователи из Journal of Marketing обнаружили, что спрос на продукт растёт, если покупатели сами участвуют в создании его бренда. Здесь активируется эффект психологического владения: человек ещё ничего не купил, но уже подсознательно считает продукт своим. Когда сам придумал бренду персонажа, появляется личный повод следить за его судьбой. Особенно если за идею можно ещё и получить приз. Именно такой конкурс объявила винокурня «Крутояр»: — победитель отправится на Ставрополье: с экскурсией по Пятигорску и визитом на винокурню; — автору народного фаворита достанется флагманский смартфон; — ещё девять авторов самых оригинальных концепций получат специальные призы. Чтобы претендовать на призы, нужно придумать «Крутояру» маскота — персонажа, который станет лицом бренда. Мы тоже попробовали представить, каким мог бы быть маскот Крутояра. Подать работу можно до 10 октября через Telegram-бот проекта. Принимают всё: иллюстрации, 3D, анимацию, видео, графику. Использовать ИИ тоже можно: происхождение пикселей совершенно неважно. Мне в этой истории нравится, как меняется роль зрителя. Пролистать чужую рекламу — дело секунды. А за персонажем, к созданию которого приложил руку сам, уже хочется следить — и, возможно, даже маме показать.