Как не умереть красивым Айдентика, лукбуки, кампейны, активные соцсети, красивые интерьерные магазины — все это не мешает российским брендам одежды закрываться. У марки могут быть узнаваемость, большая аудитория, приличный оборот — и одновременно убыточные точки, раздутый ассортимент и деньги, застрявшие в товарных остатках. Ключевая ошибка здесь — принять рост ассортимента и красоту соцсетей за здоровье бизнеса. Больше вещей и магазинов не гарантируют больше прибыли: иногда они просто быстрее размножают убыточную бизнес-модель. Что с этим делать — вопрос не риторический. Lamoda поступательно развивает поддержку дизайнерских брендов: компания реализует разные проекты в разных форматах, образовывает бренды, помогает им расти — от инфраструктуры на платформе до работы с экспертизой. Так что, узнав про запуск полномасштабной образовательной программы, я не то чтобы удивился… но восхитился. Новый Lamoda Акселератор — совместно с Британской высшей школой дизайна — набирает первый поток. Туда приглашают не начинающих дизайнеров, а уже работающие марки: со своим визуальным языком, подтвержденным спросом и выручкой от 10 млн рублей в год. 15 выбранных брендов полгода будут работать с экономикой, ассортиментом, производством и стратегией роста. В финале — собственная капсула, коммерческий план и подготовка к привлечению инвестиций. Самое приятное: участие полностью покрывается грантом, который предоставит Lamoda, лично утвердив в первый поток кандидатов. Подать заявку можно до 1 октября на сайте.