Реклама переезжает в AI-диалоги: CTR в 5 раз выше у THG и Amazon в ChatGPT #кейсывритейле AI-ассистенты в магазинах и чат-боты быстро становятся рекламным носителем. Два кейса показывают, как это работает у ритейлера и у рекламной платформы. THG Commerce и Criteo, Великобритания Дата: 12 октября 2026 Что сделали: THG Commerce первой в Европе встроила спонсируемые товары Criteo (Sponsored Products) в свой AI-ассистент для покупок на базе Gemini. Покупатель задает вопрос ассистенту, а в подборке товаров появляются рекламные позиции брендов. Задачи: монетизировать трафик AI-ассистента и дать брендам формат рекламы в момент выбора товара. Результаты: CTR (кликабельность) вырос в 5 раз, конверсия в 2 раза, по данным компаний. Источник: RetailTechInnovationHub Amazon Ads и OpenAI, США Дата: сентябрь 2026 (публикация 12 сентября) Что сделали: Amazon объявил рекламное партнерство с OpenAI. Часть американских рекламодателей Amazon DSP (платформы закупки рекламы) может продлить кампании в ChatGPT. Реклама выводится текстом или картинкой под ответом с пометкой о спонсорстве. Оплата за клик или за показы, можно загрузить каталог товаров для автоматической генерации креативов. Кампании настраивает команда Amazon, а какую рекламу и в каком диалоге показать, решает система OpenAI. Формат работает как управляемая услуга (managed service), самостоятельного кабинета нет. Обычные продавцы Amazon с Sponsored Products в ChatGPT автоматически не попадают. Задачи: вывести рекламу Amazon за пределы собственной площадки туда, где покупатели теперь ищут товары. Результаты: Среди первых брендов в тесте Delta Vacations. Что взять себе: если у вас есть AI-ассистент или чат-бот на сайте, это новый рекламный инвентарь для брендов-поставщиков. Если вы бренд, стоит заранее понять, как вас будут рекомендовать AI-ассистенты, потому что платное место в ответе скоро станет нормой. Источники: Ebrun 😀 Data Insight в Max | Telegram | VK | Рассылка