Omnichannel и marketplace-интеграции #кейсывритейле Walmart расширяет доступ к своим first-party данным через внешние рекламные платформы и supply partners. Рекламодатели могут использовать аудитории Walmart при покупке media inventory за пределами Walmart Connect, включая omnichannel-инвентарь и connected TV. При этом Walmart сохраняет возможность связывать рекламные показы с последующими продажами через closed-loop measurement. Это не классическая marketplace-интеграция, но важный пример того, как ритейлер соединяет собственную коммерческую экосистему с внешними каналами. 💡 Что полезно: - данные ритейлера используются за пределами его сайта; - рекламодатели получают доступ к аудитории через привычные DSP и платформы; - продажи можно связывать с рекламным контактом; - first-party data превращается в инфраструктуру для внешнего трафика; - omnichannel включает не только продажи, но и маркетинг. 📍 Рынок: США 📅 Дата: май 2026 🔗 Источник: Walmart Connect Hindustan Unilever: приложение для kirana-магазинов Hindustan Unilever развивает Shikhar - мобильную платформу, через которую небольшие индийские kirana-магазины (локальные несетевые магазины) могут размещать заказы напрямую в любое время. До запуска такого подхода поставщики часто зависели от регулярных визитов торговых представителей. Через Shikhar магазин может самостоятельно заказать товар в момент, когда запас заканчивается, а поставка часто выполняется на следующий день. Это B2B-пример omnichannel-модели: приложение связывает производителя, дистрибуцию и локальный офлайн-магазин. 💡 Что полезно: - заказ переносится из офлайн-коммуникации в мобильное приложение; - поставщик получает более быстрый demand signal; - маленькие магазины становятся частью цифровой цепочки поставок; - данные о заказах помогают лучше планировать replenishment; - приложение используется не только как каталог, но и как операционный канал. 📍 Рынок: Индия 📅 Дата: май 2026 🔗 Источник: Cornell SC Johnson College of Business 😀 Data Insight в Max | Telegram | VK | Рассылка