Вы наверняка видели эти ролики, где за минуту разворачивается почти полноценный сюжет — с завязкой, поворотом и финалом. У такого жанра есть имя. Duanju («короткие драмы»), или микродрамы, — ультракороткие вертикальные сериалы, где эпизод длится 1–2 минуты. Для них характерен быстрый эмоциональный пик, моментальный поворот сюжета и начало истории с первой секунды. Главный рынок такого формата — Китай, там жанр возник ещё в 2013 году. Media Partners Asia пишут, что доходы от микродрам в Китае выросли с $500 млн в 2021 году до $7 млрд в 2024 году и, как ожидается, превысят $16,2 млрд к 2030 году. Причины набирающего обороты феномена ещё предстоит разбирать, но в целом всё понятно: привычка смотреть вертикальные видео в соцсетях, общее сокращение концентрации, эскапизм и нехватка времени. Из этого вытекает другая тенденция: мы постепенно теряем глубину. Все сюжеты сжаты до эмоциональных микродоз, нюансы исчезают, а драматургия работает на мгновенную реакцию. И пока мы об этом размышляем, формат движется дальше, а аналитики прогнозируют ему долгую жизнь. Жанр покоряет Голливуд и дошёл до России. «МТС Медиа» и Scroll Studios запускают 1,5 тысячи эпизодов. Первые микродрамы выходят на Kion, а к движению подключаются Wink и Ivi. Вряд ли, конечно, вертикальные форматы когда-нибудь вытеснят полноразмерные шоу, но наблюдать за их эволюцией точно интересно — слишком в них много примет сегодняшнего времени.