Как будет выглядеть отечественный медиарынок в ближайшем будущем? Этот и другие вопросы вчера обсуждали на конференции «Медиабизнес» от издания «Ведомости». В числе спикеров выступила издатель «Москвички» и главный редактор «Огорода» Дарья Решке. Эксперты индустрии поговорили о специфике российского рынка, обсудили ключевые тренды развития и оценили, как российские журналы справляются с импортозамещением. Дарья Решке, издатель «Москвички» и главный редактор журнала «Огород», отметила трансформацию глянца и его роли для общества: «Мне нравится понятие «глянец» как подход. Когда мы продаем, в том числе, «неглянцевым» клиентам спецномера, какие-то продукты, которые будут «омоднять» их, мы говорим о глянцевом подходе: о качестве съемок, подборе героев и работе с коммьюнити. В этом плане я бы уходила от восприятия глянца просто как формата». Анна Бурашова, главный редактор Marie Claire, Psychologies и «Шкулёв холдинг», выделила ключевой фактор качественного продукта: «За разумные деньги можно делать хорошие съемки, красивые и интересные, потому что все-таки первое — это идея. Если есть классная идея, то ее можно суперски упаковать. Никакие миллионы не помогут, если идей нет». Ангелина Дзарасова, генеральный директор журнала «Чтиво», рассказала об основном двигателе перемен, под который подстраиваются медиа: «Номера меняются не потому, что это требования или вызов рынка рекламодателей. Никогда ничего не делаем под рекламодателей — для меня это принципиально. Если есть изменения, то они связаны с аудиторией: редакция смотрит запросы и пытается их реализовать. Например, просили у нас светящуюся обложку — сделали это к номеру с Хабенским». Марат Мингалимов, заместитель главного редактора в Fashion Paper, сравнил перспективы размещения рекламы в печатной и диджитал-версиях журналов: «В печатном формате бренды с удовольствием работают, если понимают, что это стратегически важно для их долгосрочного имиджа. Это игра на долгую перспективу». Григорий Туманов, директор по контенту в издании «Правила жизни» и совладелец медиапроекта «Мужчина, вы куда?», определил главную задачу медиа для потребителя: «Я формулирую для себя правила жизни как «safe space» для читателя. Потому что окружающая действительность требует от нас занять какую-то позицию, рассказывать о пяти вещах, которые ты должен знать, иначе что-то будет «не так» с тобой. С другой стороны, есть попытка спрятаться в ракушку — такую очень безопасную, стерильную». Российский глянец жив. Он принимает новые формы, трансформируется под читателя и находит инновационные площадки. Это, пожалуй, главная и самая позитивная мысль, на которой сошлись все спикеры конференции.